あの人気cmは誰が作っている？人気cmランキングと制作会社をチェック

身近なテレビで見かけるcmですが、一体だれがどのように作っているのでしょうか？

cmを作るのに関わっている人たちは、cm制作会社の人たちだけでなく、色々な会社が共同で作り上げています。

それを簡単に分けると、「企画」と「制作」の2種類の人たちがいます。

「企画」とは、CMのアイデア、ストーリーを考える人達、
「制作」とは、その企画に基づいて、撮影などを行い実際にCMを作り上げる人達です。

「企画」の人たちは、主に、広告代理店の人たちです。
広告代理店と言うと、例えば、博報堂や電通というと分かる人もいるでしょうか。有名な企業ですよね。
詳しく言うと、その広告代理店の中の、CMプランナーという職種で、それを専門にしていたり、コピーライターやクリエイティブディレクター、フィルムディレクター（監督）、アートディレクターなどを兼ねていたりするそうです。

そして、企画に基づいて「制作」するのが、CM制作会社の人たちです。映像系制作プロダクションとも言うようです。
CM撮影には専用機材や専門的な技能が必要なので、広告代理店では制作を行わず、制作会社に発注するのが一般的なのだそうです。

また、この2社だけでなく、CM音楽制作会社、音響制作会社、CG制作会社、芸能プロダクションなど様々な外部の会社も関わってきます。

そんな手の掛かるcm作りですが、実際にテレビで見て、好感度の高いcmはどれなのでしょうか。
人気ランキングを見てみましょう。

2017年の上半期のランキングです。（CM総合研究所の調査）

1 （1）ＫＤＤＩ 　　　ａｕ 　　　　　　　　三太郎シリーズ：天才浦ちゃん
2 （3）ＮＴＴドコモ　 ＮＴＴ ＤＯＣＯＭＯ　 卓造の新しい家族
3 （2）ソフトバンク 　ＳｏｆｔＢａｎｋ 　ＳＵＰＥＲ ＳＴＵＤＥＮＴ：転校生
4 （6）ソフトバンク 　ワイモバイル 　　　桐谷とピコ太郎とふてニャン：ＳＩＭ太郎
5 （7）リクルート 　　タウンワーク　　　 松本人志：コーヒーショップ
6 （ー）ＵＱコミュニケーションズ 　ＵＱ 　家族、だぞっ：ＪＫになる三女
7 （ 5 ） 日本コカ・コーラ　 ジョージア　　 山田孝之：おつかれ、俺たち。
8 （4）アマゾンジャパン 　　Ａｍａｚｏｎプライム 　　ポニー
9 （320） サムスン電子 　　　ＧＡＬＡＸＹ 　　　　　　昨日までを、超えてゆけ
10（18） 住友生命 　　　　　1UP（ワンアップ） 　　　瑛太：試験で１ＵＰ

カッコ内は前回の調査順位ですが、3位までは前回と同じ企業ですし、携帯電話会社ばかりです。
cmの内容は、シリーズ化されたものばかりですし、今は、ドラマと同じく、先を期待させて人気を保持するという戦略を取っている㎝が目立ちます。

ところで、この人気cmを作っている制作会社は何処なのでしょうか？
調べてみました。

1 　ＫＤＤＩ 　　　ａｕ 　　　　　　　　三太郎シリーズ：天才浦ちゃん

まず、一位にランキングしたこのシリーズの制作でタッグを組んでいるのは、プランナーの篠原誠さんとディレクターの浜崎慎治さんです。

篠原 誠（しのはら まこと）さんは、電通のクリエイティブ・ディレクター、CMプランナー、作詞家です。

浜崎慎治（はまさき　しんじ）さんは、2002 年にTYO入社し、2013年よりワンダークラブに所属しています。
このTYOという会社は、日本の大手CMの制作会社であり、2017年に同じく大手のCM制作会社であるAOI Pro.と経営統合し、AOI TYO Holdingsになっています。
浜崎さんは、他にも最近ではTOYOTOWNシリーズ、三井不動産レジデンシャル「タイムスリップ！堀部安兵衛」、日野自動車「ヒノノニトン」、家庭教師のトライ「教えて！トライさん」シリーズ、ネオファースト生命「◯◯の妻」シリーズなどを手掛けています。

ということで、この「三太郎」シリーズは、電通が企画し、AOI TYO Holdingsが制作していると言えます。

2 　ＮＴＴドコモ　 ＮＴＴ ＤＯＣＯＭＯ　 卓造の新しい家族

2位にランキングしたこのシリーズも、電通が企画しています。電通のクリエイティブ・ディレクターである窪本 心介（くぼもと しんすけ）さんが手掛けました。
制作会社は、太陽企画株式会社という会社です。1984年ころにヒットした、小学館の「ピッカピカの一年生」のCMも作った制作会社です。

3 　ソフトバンク 　ＳｏｆｔＢａｎｋ 　ＳＵＰＥＲ ＳＴＵＤＥＮＴ：転校生

3位にランキングしたこのcmシリーズも、同じく電通のクリエイティブディレクター、佐々木宏（ささきひろし）さんとCMプランナーの 澤本嘉光（さわもと　よしみつ）さんが手掛けています。

制作会社は、ギークピクチュアズという会社のようです。2007年に設立されており、その頃からソフトバンクのcmを制作しています。

4　ソフトバンク 　ワイモバイル 　　　桐谷とピコ太郎とふてニャン：ＳＩＭ太郎

4位にランキングしたこちらもソフトバンクですが、企画したのは株式会社ツクリテという会社と、博報堂だそうです。
制作会社は、先にも出てきた大手cm制作会社である AOI Pro.の山田博之さん、水迫恵介さんです。

５　リクルート 　　タウンワーク　　　 松本人志：コーヒーショップ

5位にランキングしたこのcmも松本人志が様々なバイトに挑戦していて、面白いですね。電通のクリエーティブ・ディレクターの浜島達也さんが手掛けました。
この浜島達也さんは、７位にランキングした山田孝之出演の人気シリーズ「ジョージア」も手掛けています。

このタウンワークのcmエキストラは、本当にタウンワークでバイト募集されていました。
本物の松本人志に会え、しかも自分がエキストラとしてテレビcmに流れるなんて、かなりお得なバイトですよね。大道具セッティングも手伝えるとか、交通費も日本全国どこから来ても支給されると書かれていました。
タウンワークのcmだから、本当にタウンワークでエキストラを見つけようなんて、面白い試みでしたね。

６　ＵＱコミュニケーションズ 　ＵＱ 　家族、だぞっ：ＪＫになる三女

ランキング6位のこのcmは、先ほど1位にランキングしていたauの「三太郎」シリーズを作ったのと同じ、電通の篠原誠さんが手掛けました。
同じ人の作品が1位と6位にランキングするなんて、才能のある方です。
実際、2016年は、広告制作者の栄誉「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」や、ACC賞のグランプリやギャラクシー賞CM部門大賞など数多くの広告賞を受賞されています。

7 　 日本コカ・コーラ　 ジョージア　　 山田孝之：おつかれ、俺たち。

７位にランキングしたこのcmは、先に書いたように、電通のクリエーティブ・ディレクターの浜島達也さんが手掛けました。
浜島達也さんは、タレントの個性を活かしたcm作りをするとのことで、制作側の人たちからも評価が高いと言われています。

８　アマゾンジャパン 　　Ａｍａｚｏｎプライム 　　ポニー

8位にランキングしたアマゾンジャパンのＡｍａｚｏｎプライムのシリーズは、ほのぼのとする愛情が籠ったcmです。好感度も高いですね。

このシリーズで、かなり好感度が高かったのは、このポニーよりも前の「ライオン」だったようです。
その人気は、日本に留まらず、全米、カナダ、イギリスでもｃｍとして流され、人気CMになりました。

「ライオン」を手掛けたことで知名度が上がったのが、元博報堂でｃｍ・映画監督のたじまなおこさんです。
大学卒業後、ロサンゼルスソニーピクチャーズ、UCLA 映画学科を経て、ロンドン映画学校へ進学し、2003年から2012年まで、博報堂プロダクツ企画演出部に所属していました。
2012年に独立し、国内外でCM、映画、PVを制作しています。

たじまなおこさんは、２児のお母さんでもあるそうで、彼女の作る暖かい内容のcmは、お母さんだからこそ作れたのかも知れないですね。

制作会社は、先にも出たAOI Pro.で、プロデューサーの松田光平さんが手掛けました。

上のランキングを見ると、上位のcmは、広告代理店は電通と博報堂、制作会社はAOI Pro.が目立ちます。

2017年に経営統合した制作会社のAOI Pro.とTYOは、統合前は、業界では2位と3位であり、AOI Pro.が320億円（2016年3月期）、TYOが283億円（15年7月期）の年間売り上げをあげていました。
すると、単純合算で首位だった東北新社（約600億円）を抜き、最大手になったのです。

cm界は大手が強いみたいですね。

以上、cmを制作する人たちについて見てきました。
普段テレビでcmを見ている時には気にもしなかった事が、こうして調べてみると分かり、裏話も聞けて面白いですね。

同じ人が、ランキング上位のcmをいくつか手掛けていたりもしました。
広告代理店も制作会社も、大手が強いです。

シリーズ物のcmが多いですから、これからもどのようにストーリーが展開していくのか、気にしながら見ていきたいですね！